011年1月10日14時28分，青島香格里拉大飯店。

52集大型動畫片《秦漢英雄傳》全球首映新聞發(fā)布會隆重舉行，正式宣布這部由青島歐亞集團有限公司與中央電視臺所屬全資公司央視動畫有限公司、北京輝煌動畫公司共同投資3250萬元拍攝的歷史動畫大片制作完畢，將于12日起在中央電視臺少兒頻道黃金時段播出。

這是繼動畫片《三國演義》后民族歷史題材國產(chǎn)動畫片的又一扛鼎之作，也是歐亞集團大手筆布局文化產(chǎn)業(yè)歷史性的堅實一步。作為一家十幾年前就涉足文化產(chǎn)業(yè)的本土老牌動漫企業(yè)，歐亞集團始終汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，堅持創(chuàng)新與創(chuàng)意并舉，執(zhí)著攀登動漫文化產(chǎn)業(yè)的理想高地。2005年，歐亞集團就啟動了1000集動畫片《剪子·包袱·錘》的制作，經(jīng)過青島本土作家和外地作家的聯(lián)合創(chuàng)作，目前正在進行后期制作過程中，不久將和全國觀眾見面。

目前，歐亞集團投入巨資在沂南打造的諸葛亮城項目已經(jīng)強勢啟動，初戰(zhàn)告捷，52集《少年諸葛亮》大型動畫片開拍在即；位于城陽區(qū)的“中視動畫城”項目將于今年正式開工建設(shè)，《秦漢英雄傳》成為該動畫城的開篇之作。兩大項目都采用集合動畫產(chǎn)品制作及后續(xù)衍生品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。兩大項目全部投入使用之后，歐亞集團將成為山東乃至中國北方地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者、佼佼者。

起點高  大手筆投入

“文化產(chǎn)業(yè)就是一個‘內(nèi)容為王’的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)品沒有大的突破，文化產(chǎn)業(yè)就不會有一個大的發(fā)展。”這一點，風(fēng)靡全球的動畫大片《阿凡達》是最好的例證。2010年，就是這部《阿凡達》，在全球席卷了數(shù)以億計的票房收入。而這樣的作品，在向全球出口影視大片的同時，也在輸出自己的價值觀。要成為文化強國，中國需要這樣的“內(nèi)容為王”的大片。

“在國際化時代，作為一個國家和民族的一張名片，文化是支撐一個國家在國際市場上競爭的、與硬實力同樣重要的軟實力。” 李健——歐亞集團總經(jīng)理——始終看好中國民族動畫片領(lǐng)域，希望能以自己之力，在國產(chǎn)動畫片的百花園中“種植”培育出更多的奇花異葩。而要改變當前國產(chǎn)動畫的現(xiàn)狀，他認為首先要做的是高起點規(guī)劃、大手筆投入。

越是民族的，越是世界的。李健認為，“中國擁有五千年燦爛的文明史，為我們提供了在傳統(tǒng)文化因素中尋找靈感的廣闊空間，十分有利于我們運用制作展示上的現(xiàn)代技術(shù)，對傳統(tǒng)文化資源進行深度開發(fā)，繼而打造面向國際的文化產(chǎn)業(yè)平臺，創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟價值。”基于這樣的高度，歐亞集團斥資3000余萬元與央視合作拍攝《秦漢英雄傳》和《少年諸葛亮》。事實上，李健看好的不僅僅是“居高聲自遠”的獨特優(yōu)勢，更希望通過這樣一個經(jīng)典作品的開花結(jié)果，使歐亞集團的文化產(chǎn)業(yè)布局實現(xiàn)由初級階段到高級階段的大跨越。

為了實現(xiàn)大手筆的運作，《秦漢英雄傳》三位總制片人李健、周鳳英、王英，特別聘請臺灣著名漫畫家游素蘭女士為《秦漢英雄傳》人物造型設(shè)計師，打造出了中國最帥、最酷、最具有時代格調(diào)的動畫人物形象，將為全球動畫迷呈現(xiàn)唯美雋永的視聽饕餮盛宴。同時，還邀請到了歷史動畫巨片《三國演義》原班制作團隊傾力打造《秦漢英雄傳》。事實上，雖然這兩部作品展現(xiàn)了不同歷史時期的風(fēng)云變幻，但從效果上看，情節(jié)之緊湊、畫面之唯美、制作之精良，堪稱百分之百的姐妹篇。

《秦漢英雄傳》也是大陸動畫公司首度與臺灣動畫界聯(lián)手繪制中國古典文化的絢麗畫卷。整個動畫片歷時6年時間完成，以秦末漢初波瀾壯闊的歷史進程為背景，全景再現(xiàn)了劉邦、張良、項羽以及陳勝、吳廣等歷史人物叱咤風(fēng)云的業(yè)績和相關(guān)的歷史事件，演繹了渴望天下太平、人民安居樂業(yè)的人文訴求和歷史發(fā)展主線。無論是從動畫片美感角度評價，還是它所承載的歷史價值審視，《秦漢英雄傳》都是一部優(yōu)秀的作品。而歐亞集團在高起點規(guī)劃上大手筆投入、制作，將一舉確定其在文化產(chǎn)業(yè)的新坐標。

布局新  產(chǎn)業(yè)鏈完整

當前，中國文化產(chǎn)業(yè)面臨著雙重壓力。一方面，西方國家通過文化產(chǎn)品加強對中國的文化滲透；另一方面，國內(nèi)市場對文化產(chǎn)業(yè)有著極大的需求，但國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)整體水平不高。在這種背景下，企業(yè)進軍文化產(chǎn)業(yè)，必須在植根優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土的基礎(chǔ)上，堅持世界眼光、國際標準。

針對青島動漫產(chǎn)業(yè)作品多但精品少的現(xiàn)實，歐亞集團在大手筆布局文化產(chǎn)業(yè)的過程中，把產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式作為自己的路徑選擇，藉此形成具有內(nèi)生動力的競爭優(yōu)勢。相對于其他企業(yè)從小成本的動漫制作起步，歐亞集團從進軍文化產(chǎn)業(yè)開始就借鑒迪斯尼的運作模式，堅持大手筆投入，并且勇敢地走出去，先后和日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的國際大公司合作，真正走出去實現(xiàn)交流和學(xué)習(xí)。

“動漫產(chǎn)業(yè)需要的不是制作而是智造，我們要做精品、做經(jīng)典、做大片。”李健對歐亞集團文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位十分清晰。

以正在準備開工建設(shè)的城陽區(qū)“中視動畫城”項目為例，該計劃分三期滾動開發(fā)，總投資約18.6億元。項目規(guī)劃用地325畝，一期建設(shè)用地177畝。該項目將建設(shè)成為集動畫大片制作基地、室內(nèi)動畫體驗中心、動畫電視頻道基地、國際動畫版權(quán)（衍生品）交易中心、動漫評選機構(gòu)、動漫創(chuàng)意廣場、動漫項目孵化中心等多位一體的使用功能完善、配套設(shè)施齊全的綜合性動漫建筑群。項目建成后，將充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)聚集、孵化和提升效能，進一步全面提高青島動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，在區(qū)域競爭中保持領(lǐng)先地位；引入國內(nèi)國際知名動漫企業(yè)及品牌，使之成為青島、山東乃至全國的動漫作品集散地。與此同時，作為動漫綜合建筑體新概念，“中視動畫城”將為青島市增添一道亮麗的建筑景觀，成為所在地段的地標性建筑。。

而此前已經(jīng)開工建設(shè)的諸葛亮城，不僅是歐亞集團大手筆運作的嘗試之舉，也是已經(jīng)獲得初步成功的項目。該項目位于諸葛亮的故鄉(xiāng)——臨沂市沂南縣城的人民路西首，是沂南縣城的中心地段，項目占地面積5萬多平方米，建筑面積4萬多平方米，是一處集文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游、特色餐飲、互動娛樂、歷史購物等于一體的復(fù)合型商業(yè)文化中心，被業(yè)內(nèi)專家評價為“集合動漫文化產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條式項目”。

責(zé)任重  傳民族文化

“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的春天已經(jīng)向我們張開懷抱。民營文化企業(yè)有望駛上發(fā)展的高速路。”李健滿懷激情。

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是我國優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的根本需要，是拉動居民消費結(jié)構(gòu)升級、滿足人民群眾精神文化需求的根本需要。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，闡述了未來5年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。建議表示，要在政府引導(dǎo)下發(fā)揮市場機制積極作用，鼓勵和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟進入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。而對于文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動漫產(chǎn)業(yè)，青島市高度重視，出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，吹響了島城發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的集結(jié)號；城陽區(qū)也出臺相關(guān)政策，加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度。

政策的高度重視和大力支持，加上近年來文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，都預(yù)示著這個產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景：2004年以來，全國文化產(chǎn)業(yè)市場增長速度在15%以上，比同期GDP高出6個百分點，保持了高速增長的勢頭；2008年至2009年面對國際金融危機的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，成為經(jīng)濟寒冬里的一股暖流。

與此同時，由于中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，且在一定程度上保護民族文化產(chǎn)品不利，導(dǎo)致一方面缺乏好的民族作品，國外動畫片高度壟斷中國動畫片市場，另一方面，出現(xiàn)了外國拍攝我國歷史名著動畫片歪曲原著的行為，這些都給中國動畫片制作企業(yè)敲響了警鐘。而事實上，在動畫片領(lǐng)域，我們不僅要保護四大名著，也要通過制作優(yōu)秀精良的動畫作品這種方式，保護屬于我們自己的歷史，比如《秦漢英雄傳》等，從而贏得歷史再現(xiàn)權(quán)和價值話語權(quán)。

在這種背景下，歐亞集團強勢布局文化產(chǎn)業(yè)，并且制定了“兩年一大作，年年有新作”的目標，希望通過企業(yè)的大手筆投入來繁榮中國的民族動畫片市場，并通過產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模式，以先人一步的引領(lǐng)，在使更多的企業(yè)參與發(fā)展壯大民族動畫片市場的同時，將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，使民族動畫片的相關(guān)內(nèi)容滲透到人們休閑生活的相關(guān)層面，滿足人們多樣化的精神文化需求。比如在諸葛亮城項目中，歐亞集團就將設(shè)置提供古代服飾的角色扮演、游戲、商業(yè)等項目，讓人們真正體驗到中國民族文化的樂趣。而這些創(chuàng)新，將成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益嘗試，并將真正改變中國文化產(chǎn)業(yè)和外來文化輸入之間的競爭格局。

“這是歷史賦予的責(zé)任擔(dān)當，也是前所未有的發(fā)展機遇。” 在爭奇斗艷的文化百花園中，歐亞集團必將點染出屬于自己的最動人的美麗。