011年1月10日14時(shí)28分，青島香格里拉大飯店。

52集大型動(dòng)畫片《秦漢英雄傳》全球首映新聞發(fā)布會(huì)隆重舉行，正式宣布這部由青島歐亞集團(tuán)有限公司與中央電視臺(tái)所屬全資公司央視動(dòng)畫有限公司、北京輝煌動(dòng)畫公司共同投資3250萬元拍攝的歷史動(dòng)畫大片制作完畢，將于12日起在中央電視臺(tái)少兒頻道黃金時(shí)段播出。

這是繼動(dòng)畫片《三國演義》后民族歷史題材國產(chǎn)動(dòng)畫片的又一扛鼎之作，也是歐亞集團(tuán)大手筆布局文化產(chǎn)業(yè)歷史性的堅(jiān)實(shí)一步。作為一家十幾年前就涉足文化產(chǎn)業(yè)的本土老牌動(dòng)漫企業(yè)，歐亞集團(tuán)始終汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，堅(jiān)持創(chuàng)新與創(chuàng)意并舉，執(zhí)著攀登動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的理想高地。2005年，歐亞集團(tuán)就啟動(dòng)了1000集動(dòng)畫片《剪子·包袱·錘》的制作，經(jīng)過青島本土作家和外地作家的聯(lián)合創(chuàng)作，目前正在進(jìn)行后期制作過程中，不久將和全國觀眾見面。

目前，歐亞集團(tuán)投入巨資在沂南打造的諸葛亮城項(xiàng)目已經(jīng)強(qiáng)勢啟動(dòng)，初戰(zhàn)告捷，52集《少年諸葛亮》大型動(dòng)畫片開拍在即；位于城陽區(qū)的“中視動(dòng)畫城”項(xiàng)目將于今年正式開工建設(shè)，《秦漢英雄傳》成為該動(dòng)畫城的開篇之作。兩大項(xiàng)目都采用集合動(dòng)畫產(chǎn)品制作及后續(xù)衍生品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。兩大項(xiàng)目全部投入使用之后，歐亞集團(tuán)將成為山東乃至中國北方地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者、佼佼者。

起點(diǎn)高  大手筆投入

“文化產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)‘內(nèi)容為王’的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)品沒有大的突破，文化產(chǎn)業(yè)就不會(huì)有一個(gè)大的發(fā)展。”這一點(diǎn)，風(fēng)靡全球的動(dòng)畫大片《阿凡達(dá)》是最好的例證。2010年，就是這部《阿凡達(dá)》，在全球席卷了數(shù)以億計(jì)的票房收入。而這樣的作品，在向全球出口影視大片的同時(shí)，也在輸出自己的價(jià)值觀。要成為文化強(qiáng)國，中國需要這樣的“內(nèi)容為王”的大片。

“在國際化時(shí)代，作為一個(gè)國家和民族的一張名片，文化是支撐一個(gè)國家在國際市場上競爭的、與硬實(shí)力同樣重要的軟實(shí)力。” 李健——歐亞集團(tuán)總經(jīng)理——始終看好中國民族動(dòng)畫片領(lǐng)域，希望能以自己之力，在國產(chǎn)動(dòng)畫片的百花園中“種植”培育出更多的奇花異葩。而要改變當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫的現(xiàn)狀，他認(rèn)為首先要做的是高起點(diǎn)規(guī)劃、大手筆投入。

越是民族的，越是世界的。李健認(rèn)為，“中國擁有五千年?duì)N爛的文明史，為我們提供了在傳統(tǒng)文化因素中尋找靈感的廣闊空間，十分有利于我們運(yùn)用制作展示上的現(xiàn)代技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，繼而打造面向國際的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”基于這樣的高度，歐亞集團(tuán)斥資3000余萬元與央視合作拍攝《秦漢英雄傳》和《少年諸葛亮》。事實(shí)上，李健看好的不僅僅是“居高聲自遠(yuǎn)”的獨(dú)特優(yōu)勢，更希望通過這樣一個(gè)經(jīng)典作品的開花結(jié)果，使歐亞集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)布局實(shí)現(xiàn)由初級(jí)階段到高級(jí)階段的大跨越。

為了實(shí)現(xiàn)大手筆的運(yùn)作，《秦漢英雄傳》三位總制片人李健、周鳳英、王英，特別聘請(qǐng)臺(tái)灣著名漫畫家游素蘭女士為《秦漢英雄傳》人物造型設(shè)計(jì)師，打造出了中國最帥、最酷、最具有時(shí)代格調(diào)的動(dòng)畫人物形象，將為全球動(dòng)畫迷呈現(xiàn)唯美雋永的視聽饕餮盛宴。同時(shí)，還邀請(qǐng)到了歷史動(dòng)畫巨片《三國演義》原班制作團(tuán)隊(duì)傾力打造《秦漢英雄傳》。事實(shí)上，雖然這兩部作品展現(xiàn)了不同歷史時(shí)期的風(fēng)云變幻，但從效果上看，情節(jié)之緊湊、畫面之唯美、制作之精良，堪稱百分之百的姐妹篇。

《秦漢英雄傳》也是大陸動(dòng)畫公司首度與臺(tái)灣動(dòng)畫界聯(lián)手繪制中國古典文化的絢麗畫卷。整個(gè)動(dòng)畫片歷時(shí)6年時(shí)間完成，以秦末漢初波瀾壯闊的歷史進(jìn)程為背景，全景再現(xiàn)了劉邦、張良、項(xiàng)羽以及陳勝、吳廣等歷史人物叱咤風(fēng)云的業(yè)績和相關(guān)的歷史事件，演繹了渴望天下太平、人民安居樂業(yè)的人文訴求和歷史發(fā)展主線。無論是從動(dòng)畫片美感角度評(píng)價(jià)，還是它所承載的歷史價(jià)值審視，《秦漢英雄傳》都是一部優(yōu)秀的作品。而歐亞集團(tuán)在高起點(diǎn)規(guī)劃上大手筆投入、制作，將一舉確定其在文化產(chǎn)業(yè)的新坐標(biāo)。

布局新  產(chǎn)業(yè)鏈完整

當(dāng)前，中國文化產(chǎn)業(yè)面臨著雙重壓力。一方面，西方國家通過文化產(chǎn)品加強(qiáng)對(duì)中國的文化滲透；另一方面，國內(nèi)市場對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有著極大的需求，但國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體水平不高。在這種背景下，企業(yè)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，必須在植根優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)。

針對(duì)青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作品多但精品少的現(xiàn)實(shí)，歐亞集團(tuán)在大手筆布局文化產(chǎn)業(yè)的過程中，把產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式作為自己的路徑選擇，藉此形成具有內(nèi)生動(dòng)力的競爭優(yōu)勢。相對(duì)于其他企業(yè)從小成本的動(dòng)漫制作起步，歐亞集團(tuán)從進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)開始就借鑒迪斯尼的運(yùn)作模式，堅(jiān)持大手筆投入，并且勇敢地走出去，先后和日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的國際大公司合作，真正走出去實(shí)現(xiàn)交流和學(xué)習(xí)。

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的不是制作而是智造，我們要做精品、做經(jīng)典、做大片。”李健對(duì)歐亞集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位十分清晰。

以正在準(zhǔn)備開工建設(shè)的城陽區(qū)“中視動(dòng)畫城”項(xiàng)目為例，該計(jì)劃分三期滾動(dòng)開發(fā)，總投資約18.6億元。項(xiàng)目規(guī)劃用地325畝，一期建設(shè)用地177畝。該項(xiàng)目將建設(shè)成為集動(dòng)畫大片制作基地、室內(nèi)動(dòng)畫體驗(yàn)中心、動(dòng)畫電視頻道基地、國際動(dòng)畫版權(quán)（衍生品）交易中心、動(dòng)漫評(píng)選機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫創(chuàng)意廣場、動(dòng)漫項(xiàng)目孵化中心等多位一體的使用功能完善、配套設(shè)施齊全的綜合性動(dòng)漫建筑群。項(xiàng)目建成后，將充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)聚集、孵化和提升效能，進(jìn)一步全面提高青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，在區(qū)域競爭中保持領(lǐng)先地位；引入國內(nèi)國際知名動(dòng)漫企業(yè)及品牌，使之成為青島、山東乃至全國的動(dòng)漫作品集散地。與此同時(shí)，作為動(dòng)漫綜合建筑體新概念，“中視動(dòng)畫城”將為青島市增添一道亮麗的建筑景觀，成為所在地段的地標(biāo)性建筑。。

而此前已經(jīng)開工建設(shè)的諸葛亮城，不僅是歐亞集團(tuán)大手筆運(yùn)作的嘗試之舉，也是已經(jīng)獲得初步成功的項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于諸葛亮的故鄉(xiāng)——臨沂市沂南縣城的人民路西首，是沂南縣城的中心地段，項(xiàng)目占地面積5萬多平方米，建筑面積4萬多平方米，是一處集文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游、特色餐飲、互動(dòng)娛樂、歷史購物等于一體的復(fù)合型商業(yè)文化中心，被業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)為“集合動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條式項(xiàng)目”。

責(zé)任重  傳民族文化

“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的春天已經(jīng)向我們張開懷抱。民營文化企業(yè)有望駛上發(fā)展的高速路。”李健滿懷激情。

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是我國優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本需要，是拉動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、滿足人民群眾精神文化需求的根本需要�！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，闡述了未來5年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。建議表示，要在政府引導(dǎo)下發(fā)揮市場機(jī)制積極作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多樣化社會(huì)需求，繁榮社會(huì)主義文化市場，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，青島市高度重視，出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，吹響了島城發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集結(jié)號(hào)；城陽區(qū)也出臺(tái)相關(guān)政策，加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度。

政策的高度重視和大力支持，加上近年來文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，都預(yù)示著這個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景：2004年以來，全國文化產(chǎn)業(yè)市場增長速度在15%以上，比同期GDP高出6個(gè)百分點(diǎn)，保持了高速增長的勢頭；2008年至2009年面對(duì)國際金融危機(jī)的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，成為經(jīng)濟(jì)寒冬里的一股暖流。

與此同時(shí)，由于中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，且在一定程度上保護(hù)民族文化產(chǎn)品不利，導(dǎo)致一方面缺乏好的民族作品，國外動(dòng)畫片高度壟斷中國動(dòng)畫片市場，另一方面，出現(xiàn)了外國拍攝我國歷史名著動(dòng)畫片歪曲原著的行為，這些都給中國動(dòng)畫片制作企業(yè)敲響了警鐘。而事實(shí)上，在動(dòng)畫片領(lǐng)域，我們不僅要保護(hù)四大名著，也要通過制作優(yōu)秀精良的動(dòng)畫作品這種方式，保護(hù)屬于我們自己的歷史，比如《秦漢英雄傳》等，從而贏得歷史再現(xiàn)權(quán)和價(jià)值話語權(quán)。

在這種背景下，歐亞集團(tuán)強(qiáng)勢布局文化產(chǎn)業(yè)，并且制定了“兩年一大作，年年有新作”的目標(biāo)，希望通過企業(yè)的大手筆投入來繁榮中國的民族動(dòng)畫片市場，并通過產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模式，以先人一步的引領(lǐng)，在使更多的企業(yè)參與發(fā)展壯大民族動(dòng)畫片市場的同時(shí)，將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，使民族動(dòng)畫片的相關(guān)內(nèi)容滲透到人們休閑生活的相關(guān)層面，滿足人們多樣化的精神文化需求。比如在諸葛亮城項(xiàng)目中，歐亞集團(tuán)就將設(shè)置提供古代服飾的角色扮演、游戲、商業(yè)等項(xiàng)目，讓人們真正體驗(yàn)到中國民族文化的樂趣。而這些創(chuàng)新，將成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益嘗試，并將真正改變中國文化產(chǎn)業(yè)和外來文化輸入之間的競爭格局。

“這是歷史賦予的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。” 在爭奇斗艷的文化百花園中，歐亞集團(tuán)必將點(diǎn)染出屬于自己的最動(dòng)人的美麗。